Elég néhány szó, egy furcsa hangsúly vagy egy jól elkapott pillanat, és egy teljesen hétköznapi mondat hirtelen önálló életre kel az interneten. Napokkal később már kommentekben idézik, videókban használják fel, mémek készülnek belőle, és olyanok is felismerik, akik az eredeti felvételt talán soha nem látták.
De miért történik ez meg bizonyos mondatokkal, míg mások szinte azonnal eltűnnek a közösségi média végtelen tartalomfolyamában?
Egy jó mémhez nem feltétlenül kell jó vicc
Elsőre logikusnak tűnhet, hogy az interneten azok a mondatok terjednek el, amelyek különösen viccesek. A valóság ennél jóval összetettebb.
Sok mémmé váló mondat önmagában egyáltalán nem humoros. Gyakran a helyzet, az előadásmód, a szereplő reakciója vagy éppen a váratlanság teszi emlékezetessé.
Egy szokatlan hanglejtés vagy különös szóhasználat néha sokkal fontosabb, mint maga a mondat tartalma. Az internetes közösség pedig nagyon gyorsan felismeri azokat a részleteket, amelyekből később új kontextusokban is használható poén születhet.
A mém tehát nem feltétlenül egy előre megírt vicc. Sokkal inkább egy olyan részlet, amelyet a közönség új jelentéssel ruház fel.
Az ismételhetőség az egyik legfontosabb tényező
A sikeres internetes szállóigék egyik közös tulajdonsága, hogy könnyen megjegyezhetők.
Rövidek, ritmusosak, egyszerűek, és gyakran olyan helyzetekben is alkalmazhatók, amelyeknek semmi közük az eredeti videóhoz.
Ez azért fontos, mert az internetes humor jelentős része az ismétlésre épül.
Valaki idéz egy mondatot egy kommentben. Egy másik felhasználó videót készít belőle. Később megjelenik egy kép felirataként, majd újabb és újabb változatok készülnek.
Egy idő után már nem is szükséges ismerni az eredeti történetet. A mondat önálló kulturális jelentést kap.
A karakter legalább olyan fontos, mint maga a mondat
Az internetes szállóigék mögött általában van egy jól felismerhető személyiség is.
Nem feltétlenül hírességről vagy klasszikus értelemben vett influencerről van szó. Sok esetben éppen az tesz valakit érdekessé, hogy spontánnak, kiszámíthatatlannak vagy hétköznapinak tűnik.
A közönség könnyen megjegyzi az egyedi beszédstílust, gesztusokat és reakciókat.
Magyarországon is számos olyan internetes szereplő vált ismertté, akinek egy-egy videója vagy mondata évekkel később is visszatér a közösségi oldalakon. Jó példa erre Lakatos Brendon, akinek különböző megszólalásai, videórészletei és jellegzetes mondatai hosszabb időn keresztül terjedtek az interneten, és több esetben a saját eredeti kontextusuktól elszakadva váltak idézhetővé.
Ez jól mutatja, hogy az internetes ismertséghez nem mindig professzionálisan felépített személyes márka vezet. Néha éppen a spontaneitás teremti meg azt az egyedi karaktert, amelyet a közönség hosszú idő után is felismer.
A közösség valójában újra alkotja az eredeti tartalmat
A mémkultúra egyik legérdekesebb sajátossága, hogy az eredeti készítő egy idő után már alig tudja befolyásolni, mi történik a tartalmával.
Egy videóból kivágnak tíz másodpercet. A részlethez felirat kerül. Más zenét tesznek alá. Beillesztik egy teljesen más történetbe. Valaki paródiát készít belőle.
Egy újabb felhasználó pedig már ezt a feldolgozást alakítja tovább.
Így jön létre az a furcsa helyzet, amikor egy internetes mondatnak több élete is van. Létezik az eredeti jelentése, majd megjelenik mellette az a jelentés, amelyet a közösség alakított ki körülötte.
Sok fiatal például úgy használ bizonyos internetes kifejezéseket, hogy fogalma sincs arról, honnan származnak.
És ez nem feltétlenül probléma. Inkább annak a jele, hogy a mém már valódi internetes szállóigévé vált.
A TikTok még gyorsabbá tette a folyamatot
A mémek természetesen jóval a TikTok megjelenése előtt is léteztek, a rövid videós platformok azonban jelentősen felgyorsították a terjedésüket.
Korábban egy virális videót gyakran végig kellett nézni ahhoz, hogy megértsük a poént. Ma akár néhány másodperc is elegendő.
Egy hangrészletet több ezer felhasználó használhat saját videójához. Az eredeti mondat így teljesen eltérő helyzetekben jelenik meg újra.
Ugyanaz a hang lehet:
- egy munkahelyi videó poénja,
- egy párkapcsolati jelenet aláfestése,
- egy sportvideó csattanója,
vagy akár egy hétköznapi történet ironikus kommentárja.
A mém ezzel gyakorlatilag sablonná válik.
Miért szeretjük ennyire az idézhető mondatokat?
Az internetes szállóigéknek közösségépítő szerepük is van.
Ha valaki idéz egy ismert mondatot, a többiek pedig azonnal felismerik, létrejön egy apró közös élmény.
Nincs szükség hosszú magyarázatra.
Aki érti az utalást, az rögtön „benne van a körben”.
Ez a mechanizmus egyébként jóval régebbi az internetnél. Filmekből, sorozatokból és televíziós műsorokból évtizedek óta idézünk híres mondatokat. A közösségi média mindössze hihetetlenül felgyorsította ezt a folyamatot.
Régen akár évekre volt szükség ahhoz, hogy egy mondat szállóigévé váljon.
Ma ehhez néha egyetlen hétvége is elegendő.
A kontextus eltűnik, a mondat megmarad
Egy sikeres mém talán legbiztosabb jele az, amikor már nincs szükség az eredeti történetre.
Az emberek felismerik a mondatot, de nem feltétlenül tudják, mikor és hol hangzott el.
Ez az internet furcsa kollektív memóriája.
Bizonyos részleteket szinte tökéletesen megőriz, miközben az eredeti környezetük fokozatosan eltűnik.
Éppen ezért érdekesek azok az oldalak és archívumok is, amelyek megpróbálják összegyűjteni egy-egy internetes szereplő régebbi videóit, történeteit és emlékezetes megszólalásait. Egy néhány másodperces mém mögött ugyanis sokszor hosszabb történet található.
Lehet mesterségesen mémet gyártani?
Sokan próbálkoznak vele, de nincs biztos recept.
A marketingesek pontosan tudják, milyen értékes lehet egy virálisan terjedő mondat vagy videó, mégis nagyon nehéz előre megjósolni, mire kap rá az internet.
A túl tudatosan megtervezett mémek sokszor éppen azért buknak el, mert érződik rajtuk a szándék.
A legerősebb internetes pillanatok gyakran teljesen spontán módon születnek. Valaki mond valamit. Valaki más kivágja. Egy harmadik ember új környezetbe helyezi.
Néhány nap múlva pedig már több tízezer ember idézi.
Az internet új népi kultúrája
A mémeket könnyű jelentéktelen internetes poénként kezelni, pedig valójában érdekes kulturális jelenséget képviselnek.
Ugyanúgy történeteket, mondatokat és karaktereket adunk tovább egymásnak, ahogyan korábban viccek, anekdoták vagy szállóigék terjedtek.
Csak ma mindez sokkal gyorsabban történik.
Egy videó akár néhány óra alatt országos ismertséget hozhat valakinek, egyetlen mondat pedig évekkel később is visszatérhet kommentekben és új videókban.
És talán éppen ez a mémek legérdekesebb tulajdonsága: soha nem lehet pontosan tudni, melyik teljesen hétköznapi mondat lesz az, amelyet az internet egyszer csak úgy dönt, hogy nem akar elfelejteni.
© AI
